東急プラザ原宿「ハラカド」では、7月31日から毎月最終水曜日に「ワラカドデー」を開催する。G階〜7階までの計33店舗が参加し、お得なサービスや割引、ノベルティプレゼントなどの特典が用意され、特設ステージではアーティストの無料ライブなども行われた。
4月17日にグランドオープンした「ハラカド」は、表参道と明治通りが交差する神宮前交差点に位置し、銭湯やレストラン、フードマーケットなどが入った複合施設。1階エントランスには、「ハラカド」公式Instagramをフォローと、当日「ハラカド」内の店舗で発行された1000円（税込）以上のレシートの提示で抽選に参加できる福引コーナーが設置されていた。「金のワラカド福袋」（5名）か「銀のワラカド福袋」（15名）があり、中身は秘密であり、提携店舗で取り扱っている商品の詰め合わせが入っているとのこと。
館内に入ってすぐのところには時間をコンセプトにした日本酒ブランド「HINEMOS」が常設しており、スパークリングや、純米大吟醸の日本酒などを販売。ボトルのデザインが特徴的でラベルには0〜12までの数字が印字されている。ギフトにもぴったりな4本セットも用意されており、好きな数字のボトルを組み合わせることで、誕生日プレゼントにもピッタリ。「ワラカドデー」では3000円（税込）以上買うと先着20名にミニボトルが付いてくるそうで、“どれを選んでもいい”のでお得だという。
6階、イタリア料理店「MEXICAN GRILL AVOCADO」の特典はスマイル0円と、パスタを頼むとマルゲリータが半額の500円(税込)になるキャンペーンを実施。店員に話を伺うと「ボリューミーなので、すごくお得だと思います。来てくださるキッカケになるのはありがたいですね！」といい、特に海外観光客が多く訪れた印象だと笑顔で答えてくれた。
「ワラカドデー」では6階にあるフードエリアの一角には特設ステージが設置され、18時からと19時30分からの合計2回、無料ライブが行われた。
19時の回に登場したかわにしなつきは、SNSの総フォロワー数35万人を超える奈良県出身のシンガーソングライター。何度か「ハラカド」に訪れたことがあるといい「都会のど真ん中なのに緑があって、交差点が見下ろせる大好きな場所なんです。そんな場所で歌えるのは本当に嬉しいです」と明かした。
さらにMCでは「ワラカドデー」の提携店舗「MEXICAN GRILL AVOCADO」で食事を購入したことを報告し、関西訛りの口調で「アボカドもらいました？」と食事中の観客に呼びかけ先着100名限定で1会計ごとにアボカドを1個プレゼントされる特典を紹介。18時の時点で品切れになるほどの人気っぷりだったそうで、「次来た時はぜひ！」と軽快なトークも交えながら全5曲のオリジナルソングを歌い上げた。
続いて20時からのステージには21歳のシンガーソングライター・アイズルナが登場。1曲目にオリジナルソング「花火」を歌い終わると「緊張したー」と口にし、続けて「『ワラカドデー』では福引ができたり、特典がもらえたりするんです」とイベントの紹介を挟み、しっとりした歌声でギターの弾き語りで全5曲を歌い切った。
2024年7月31日開催の「ワラカドデー」参加店舗一覧
・G階：PEEK-A-BOO、CORNER SHOP by CASBA
・1階：MOLESKINE、ヒトツブカンロ、HealthyTOKYO CBD SHOP & LABO、ALL GOOD FLOWERS KIOSK、HINEMOS、rit. TOKYO
・2階：ʼ47、VIVAIA、CLOUDY、TENGA LAND、led.tokyo原宿本店、ORGANIC MOTHER LIFE、OWNDAYS、SEPLÚMO、SHOLAYERED
・3階：れもんらいふ、J-WAVE ARRTSIDE CAST、ALL GOOD FLOWERS LAB、STUDIO SUPER CHEESE、IT Cross、TERAS、CRYSTAL PHARMACY、OSHI BASE Store Harajuku、PASQUITON NEW YORK
・5階：FAMiRES、カンブチキン
・6階：ピッツェリア チーロ、MEXICAN GRILL AVOCADO、ハオハオチー、ABC canteen
・7階：シブヤフォントラボ
