JR東京駅改札内、地下1階のイベントスペース「スクエア ゼロ」にて、「Suicaの夏まつり in 東京駅」が開催。7月27日がスイカ（果物）の日にちなんでいることから、7月27日から始まり7月29日までの3日間の開催となっている。同イベントでは、夏新商品のSuicaのペンギングッズの先行販売や会場限定販売などを行う「Pensta POP-UP Store」での買い物や、Suicaでお買いものをするとスイカやSuicaのペンギングッズが当たる抽選に参加することができる。
会場には、Suicaのペンギンと子ペンギンが鉢巻を頭に巻いて団扇を扇ぐイラストが描かれたオリジナル暖簾（のれん）が掛かっていたり、盆踊りのやぐらを模したようなオブジェがあったりと、すこしお祭り気分になれるような装飾になっている。
Suicaのペンギン撮影会も行われていて、着ぐるみのペンギンと一緒に撮影することができる。複数のペンギンが飾られているほか背景に花火が映し出されるやぐらの付近は、撮影会で写真映えしそうなスポットだ。
限定オープンする「Pensta POP-UP Store」では、夏新商品として登場するSuicaのペンギングッズの先行販売や会場限定販売などが行われている。イベント限定販売1商品、夏の新商品の先行販売6商品をはじめ、Suicaのペンギングッズが130種類以上揃う。
会場限定販売されるのは「Suicaのペンギン スイカ型ポーチ いただきます！」の1商品。こちらは淡い色のスイカ型のポーチで、小銭入れやキーケースとして利用できる。アクセサリー部分には、スイカを食べるSuicaのペンギンが描かれている。同種で通常販売のスイカ型ポーチは「一緒に食べよう！」という名称で、Suicaのペンギンと子ペンギンが一緒にスイカを食べているイラストが描かれている。
先行販売されるのは「Suicaのペンギン さがら刺繍ポーチ」2種やクリアファイル、キーホルダーなどの6商品。そのうちの「Suicaのペンギン Tシャツ スイカ柄クリスタルビジュー」と「Suicaのペンギン ハンカチセット クリスタルビジュー」には、スワロフスキーのクリスタルが使用されていて、Tシャツ（スイカ柄）はスイカの種が、ハンカチセットはペンギンのネックレス部分がクリスタルになっている。
イベント初日から会場周辺にはオープン待ちの行列ができていて、Suicaのペンギンの着ぐるみが来場者を元気に出迎えていた。Suicaを使用して買い物することで、抽選に参加できたりJRE POINTが貯まったりとお得で楽しめるイベントとなっている。
