コシヒカリ発祥の地、福井県が20万種から開発した「絹のような白さとツヤ」「口に広がる優しい甘さ」「粒感と粘りの最高の調和」なる福井県の新ブランド米「いちほまれ」が、いよいよ東京へ進出。9月23日（秋分の日）から首都圏で販売が開始される。

この「いちほまれ」東京進出を記念し、東京・六本木で「誕生祭」が開催され、ゲストに福井県 西川一誠知事をはじめ、道端アンジェリカなどの福井県ゆかりのモデルやタレントが登壇した。