最近はコロナ禍の影響で、祖父母と孫のコミュニケーションの機会が減少しているといわれています。実際、楽天が実施した「敬老の日の本音調査2021」によると、孫がいる人の約半数が「コロナ禍で会えず、子供や孫を気にかけたり思い浮かべる機会が増えたと思う（48.2％）」と回答し、約半数の人が寂しい思いをしていることが浮き彫りになっています。
そんな中、楽天グループは孫と祖父母の新たなコミュニケーションとして”贈り初め“を提案。9月8日より「楽天市場 敬老の日特集 2021」に、小さな孫が祖父母への初めての「敬老の日ギフト」を選ぶ”贈り初め“を応援する企画「親子で一緒にギフトを選ぼう︕＃おくりぞめえほんで敬老ギフト選び」を公開しました。
同企画では、親子で絵本を作りながらギフト選びを楽しめる仕掛け絵本『だからプレゼント』を公開。『うしとざん』などで知られる高畠那生さんによる作品で、ひつじやワニなどかわいいイラストのおじいちゃんとおばあちゃん、孫が登場し、ギフトを通じて距離がさらに近づく様子を描いた心温まるストーリーとなっています。
また、話題の3歳の歌姫「ののちゃん」こと村方乃々佳ちゃんが、同絵本を参考に祖父母への”贈り初め“を体験する様子をYouTube動画で公開しています。
（YouTube：https://youtu.be/QxuJMW8XzC8）
さらに「楽天市場」では、同企画と連動したTwitterプレゼント企画「#楽天敬老の日 キャンペーン」を期間限定で開催。Twitterでハッシュタグ「#おくりぞめえほん」を付け、実際に絵本『だからプレゼント』を使っている様子や、敬老の日に贈りたいギフトのアイデア、祖父母との思い出に関する投稿などをすると、抽選で5組に「Rakuten STAY」が提供する全国32施設から選べる無料宿泊券が当たります。応募期間は9月21日まで。
キャンペーン対象
① Twitter で「楽天市場」の公式アカウント（＠RakutenJP）をフォロー
② 以下のいずれかの方法で自身のTwitterアカウントでツイート
a. 楽天市場公式Twitterアカウントのハッシュタグ「#おくりぞめえほん」が付いたキャンペーンのツイートを下記のいずれかの内容と共に引用リツイート
-実際に“贈り初め”絵本『だからプレゼント』を使っている様子
-あなたが敬老の日に贈りたいギフトのアイデア
-おばあちゃん・おじいちゃんの想い出
b. 楽天市場公式Twitterアカウントのハッシュタグ「#おくりぞめえほん」が付いたキャンペーンのツイートをそのままリツイート
c. 「#おくりぞめえほん」を付けて下記のいずれかの内容と共にツイート
-実際に“贈り初め”絵本『だからプレゼント』を使っている様子
-あなたが敬老の日に贈りたいギフトのアイデア
-おばあちゃん・おじいちゃんの想い出
